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轻资产运营、多维平台传播、品牌IP化延伸拓展品
发表时间:2019-09-11

  显示,2019年,在中央政府坚持“房住不炒”、行业集中度不断提升的背景下,聚焦地产开发主业,紧抓城镇化发展中的结构性机遇,围绕主业进行多元化业务拓展,协同创新提升品牌张力。一方面,部分品牌企业通过实施以重促轻、轻重并举的发展战略,依靠输出技术、管理和资本提升品牌效益,彰显

  随着互联网、科学技术的发展,品牌企业顺应时代发展新变革,洞悉现代消费人群需求,在传播渠道上通过多维平台联动,实现多点位链接,构建传播矩阵,提升品牌的认知度;在传播内容上紧跟潮流审美,动静结合方式传播文化艺术,全方位提升消费者感知体验,拉近品牌与消费者之间的距离,传播企业品牌文化底蕴,有效地提升品牌的忠诚度; 在传播方式上不断推陈出新,契合时代发展趋势,通过跨界、造节等方式进行多重领域品牌相互融合,创新开拓传播广度,提升了品牌认知度。

  随着我国房地产行业由增量时代进入存量时代,行业竞争不断加剧,品牌的重要性越发凸显。品牌企业紧随时代步伐,从三方面入手积极推动品牌管理标准化、智能化、规范化。其一,品牌企业通过强化形象管理,树立“公民化”、“IP 化”品牌形象,持续推动品牌管理升级;其二,品牌企业优化调整品牌组合,深化品牌多元化管理;其三,品牌企业运用大数据、人工智能等新技术,强化品牌网络信息管理,建立新型舆情应急机制,进一步推动品牌管理的进步。

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